JAK VZNIKÁ NAŠE KAMPAŇ
Více než 400 dní příprav. Stovky hodin práce. Jedna kampaň pro Chrudim.
Štětec nenamaloval obraz. Fotoaparát neudělal fotografii. A generativní nástroj nevytvořil tuto kampaň.
Tato kampaň nevznikla přes noc
Když se podíváte na hotový web, portrét kandidáta, krátkou animaci nebo stránku Chrudimského věstníku, vidíte několik vteřin videa nebo jeden výsledný obraz. Nevidíte však desítky rozhodnutí, slepé uličky, opakované úpravy a práci, která mu předcházela.
Na přípravě komunálního projektu Chrudimáci pracujeme déle než rok. Od prvních úvah a programových témat přes sestavení kandidátky až po výslednou podobu webu, textů, fotografií, grafiky, videí a animací uplynulo více než 400 dní. Za kampaní jsou stovky hodin autorské, redakční, fotografické, grafické, technické a organizační práce.
Od myšlenky k hotovému obrazu
Každý výstup začíná nápadem. Nejdříve hledáme, co je pro konkrétního kandidáta typické: jeho profesi, zkušenosti, povahu, schopnosti i způsob, jakým může být užitečný městu. Teprve potom vzniká vizuální archetyp, scénář, text, fotografie a výsledná kompozice.
Následuje výběr podkladů, úprava portrétu, práce s výrazem a podobou, návrh prostředí, barev, světla, rekvizit a celkové atmosféry. Často vznikne řada variant, než se podaří spojit nadsázku, humor, podobu člověka a sdělení, které má být zapamatovatelné, ale zároveň férové.
U videa práce pokračuje animací, střihem, časováním, zvukem, titulky a exportem do formátu vhodného pro web a sociální sítě. Výsledných deset vteřin může představovat několik hodin práce.
Fotografie vždy realitu interpretovala
Fotograf nikdy pouze nemačká spoušť. Volí okamžik, světlo, úhel, objektiv, kompozici a výřez. Rozhoduje, co bude v obraze a co zůstane mimo něj. Už tím realitu interpretuje.
Retuše, fotomontáže a koláže nejsou vynálezem dneška. Dříve se maskovalo, vykrývalo, zvětšovalo a skládalo ve fotokomoře. Později přišly digitální fotoaparáty a grafické programy. Dnes k nim přibyly generativní nástroje. Mění se technika, nikoli princip tvůrčí práce.
Nástroj není autor. Použití moderní technologie samo o sobě nevytváří myšlenku, charakter kampaně ani výsledný příběh. Nástroj nezná kandidáty, jejich zkušenosti ani Chrudim. Neurčuje, co chceme sdělit, co má být vtipné, co je ještě přiměřená nadsázka a co už by bylo za hranou. Autor vybírá téma, vytváří zadání, posuzuje výstupy, zahazuje nepovedené varianty, kombinuje jednotlivé části, retušuje, přepisuje, stříhá a rozhoduje o konečné podobě. Právě soubor těchto tvůrčích rozhodnutí dává výsledku rukopis.
Nástroje se mění. Autor, myšlenka, zkušenost a odpovědnost zůstávají.
Co při tvorbě používáme
Web a jeho obsah vznikají kombinací řady běžných i moderních nástrojů. WordPress slouží pro správu a publikaci webu. CorelDRAW pro sazbu, grafiku a kompozici. Zoner Photo Studio pro fotografické úpravy, retuše a fotomontáže. CapCut pro animaci, střih, titulky a výsledná videa. Generativní digitální nástroje pomáhají vytvářet některé obrazové prvky, stylizace a pohyb.
Žádný z těchto programů však není samostatným autorem kampaně. Jsou to nástroje v rukou člověka – podobně jako fotoaparát, objektiv, štětec, nůžky, temná komora nebo grafický tablet.
Proč o tom mluvíme otevřeně
Nechceme předstírat, že naše fotografie a videa jsou dokumentárním záznamem událostí, které se skutečně staly. Řada z nich je vědomě stylizovaná, fiktivní, umělecká nebo satirická. Jejich smyslem není klamat, ale představit kandidáty jinak než pomocí obvyklé tabulky průkazových fotografií a prázdných hesel.
O použitých postupech proto informujeme otevřeně. Současně však odmítáme představu, že dlouhou autorskou práci lze znehodnotit větou „to udělala AI“. Stejně nesmyslné by bylo tvrdit, že fotografii vytvořil fotoaparát nebo grafiku nakreslil CorelDRAW.
Lidské zůstává to podstatné
Technologie nám pomáhají převést nápady do obrazů rychleji a ve větším rozsahu. Nemohou za nás ale poznat město, pochopit jeho problémy, vytvořit program, sestavit tým ani nést politickou odpovědnost.
Za každým textem, obrazem a videem stojí konkrétní lidské rozhodnutí. Za každým slibem musí stát člověk, který je připraven jej obhájit a splnit. Právě proto je pro nás důležitější než použitý software to, kdo přináší myšlenku, kdo práci dokončí a kdo za výsledkem stojí vlastním jménem.
Tato kampaň nevznikla jedním kliknutím. Vzniká už více než 400 dní – nápad po nápadu, obraz po obrazu, krok po kroku.
Autorský koncept, texty, fotografie, grafika, animace, videa a technické zpracování: Ladislav Nolde. Při tvorbě byly využity WordPress, HTML, CSS, JavaScript, JSON, PHP, CorelDRAW, Zoner Photo Studio, CapCut PRO a generativní digitální nástroje.